Webplanneur

La parole aux professionnels
Julien Courant, directeur de clientèle, MindShare
Responsable d’une équipe de médiaplanneurs

Quel poste occupez-vous chez MindShare ?

Je suis directeur de clientèle. C'est-à-dire que je suis responsable de la stratégie digitale média de mes clients (Nike, Samsung, Unilever). Ainsi, l’une de mes missions est de voir quel type de dispositif publicitaire mettre en place sur Internet. Pour cela, je travaille donc en collaboration avec une équipe de médiaplanneurs

Qu’est-ce qui vous attire dans le média web plutôt que dans d’autres médias comme la télévision ?

Le web est en fait une passion. Sur Internet rien n’est figé. Internet, et au delà l’interactivité, permettent de révolutionner le marketing et de largement diversifier les types de contacts avec le consommateur. Il y a un vrai marketing digital qui intègre et peut regrouper toutes les formes de marketing traditionnellement distincts : mass marketing, marketing direct et relationnel, évènementiel…
Comme évoqué un peu partout, le consommateur prend aujourd’hui le pouvoir avec le fameux web 2.0. Trouver les moyens et la stratégie adéquate pour faire parler une marque à sa cible dans ce contexte est bien évidemment passionnant.

Le métier de planneur sur Internet demande-t-il plus d’inventivité qu’à la télévision ou dans les journaux ?

Je ne pense pas qu’il faille séparer et distinguer de manière tranchée les différents médias. Car nous allons vers la convergence de tous ces médias. La télé demain sera digitale ou mobile, la radio web-radio… Les modes de consommation des médias traditionnels vont donc progressivement évoluer. Ce que nous faisons aujourd’hui sur Internet, nous le ferons demain via des canaux plus traditionnels mais devenus digitaux. Au lieu d’une diffusion passive de publicités au plus grand nombre, le prochain défi pour les planneurs sera effectivement d’être de plus en plus inventifs et efficaces afin de trouver le moyen d’impacter tous les consommateurs de façon quasi individuelle.